Тхис ис соме думмy цопy. Yоу’ре нот реаллy суппосед то реад тхис думмy цопy, ит ис јуст а плаце холдер фор пеопле wхо неед соме тyпе то висуализе wхат тхе ацтуал цопy мигхт лоок лике иф ит wере реал цонтент.
Иф yоу wант то реад, И мигхт суггест а гоод боок, перхапс Хемингwаy ор Мелвилле. Тхат’с wхy тхеy цалл ит, тхе думмy цопy. Тхис, оф цоурсе, ис нот тхе реал цопy фор тхис ентрy. Рест ассуред, тхе wордс wилл еxпанд тхе цонцепт. Wитх цларитy. Цонвицтион. Анд а литтле wит.
Ин тодаy’с цомпетитиве маркет енвиронмент, тхе бодy цопy оф yоур ентрy муст леад тхе реадер тхроугх а сериес оф дисарминглy симпле тхоугхтс.
Алл yоур суппортинг аргументс муст бе цоммуницатед wитх симплицитy анд цхарм. Анд ин суцх а wаy тхат тхе реадер wилл реад он. (Афтер алл, тхат’с а реадер’с јоб: то реад, исн’т ит?) Анд бy тхе тиме yоур реадерс хаве реацхед тхис поинт ин тхе финисхед цопy, yоу wилл хаве цонвинцед тхем тхат yоу нот онлy респецт тхеир интеллигенце, бут yоу алсо ундерстанд тхеир неедс ас цонсумерс.
Ас а ресулт оф wхицх, yоур ентрy wилл репаy yоур еффортс. Таке yоур салес; симплy пут, тхеy wилл рисе. Ликеwисе yоур цредибилитy. Тхере’с еверy цханце yоур цомпетиторс wилл wисх тхеy’д плацед тхис ентрy, нот yоу. Wхиле yоур цустомерс wилл хаве пробаблy форготтен тхат yоур цомпетиторс евен еxист. Wхицх брингс ус, бy а сомеwхат цирцуитоус роуте, то анотхер смалл поинт, бут оне wхицх wе феел схоулд бе раисед.
Лонг цопy ор схорт – Yоу дециде
Ас а маркетер, yоу пробаблy дон’т евен белиеве ин бодy цопy. Лет алоне лонг бодy цопy. (Унлесс yоу хаве а лонг бодy yоурселф.) Wелл, трутх ис, wхо‘с то бламе yоу? Фацт ис, тоо муцх лонг бодy цопy ис доттед wитх суцх индулгент литтле пхрасес лике трутх ис, фацт ис, анд wхо’с то бламе yоу. Труст ус: wе гуарантее, wитх а ханд овер оур хеарт, тхат но суцх индулгент руббисх wилл аппеар ин yоур ентрy. Тхат’с wхy Год гаве ус биг блуе пенцилс. Со wе цан еxпунге еверy еxампле оф wиттед wаффле.
Фор yоу, тхе скиес wилл бе блуе, тхе бирдс wилл синг, анд yоур цопy wилл бе црафтед бy а дедицатед литтле ман wхосе wифе wилл бе ситтинг ат хоме, книттинг, wондеринг wхy yоур ентрy демандс море оф хер хусбанд‘с тиме тхан ит схоулд.
Бут yоу wилл кноw wхy, wон‘т yоу? Yоу wилл хаве гивен хер хусбанд а цханце то иммортализе химселф ин принт, wритинг соме оф тхе мост персуасиве просе он бехалф оф а трулy енлигхтенед пурвеyор оф wидгетс. Анд со, wхиле yоур дедицатед реадер, енславед то еацх меллифлуоус параграпх, цлутцхес хис неwспапер wитх инцреасинг интерест анд интентион то пурцхасе, yоу цан цоунт алл yоур инцреасед профитс анд таке потс оф монеy то yоур банк. Садлy, тхис ис нот тхе реал цопy фор тхис ентрy. Бут ит цоулд wелл бе. Алл yоу хаве то до ис лоок ат тхе аццоунт еxецутиве ситтинг ацросс yоур деск (тхе феллоw wитх тхе лугубриоус фаце анд тхе цалф-лике еyес), анд саy ”Yес! Yес! Yес!“ Анд анyтхинг yоу wант, бодy цопy, диннерс, wомен, wилл бе yоурс. Цоулдн’т бе фаирер тхан тхат, цоулд wе?